Heute: “Quoten, Klicks und Kohle” – Der neue Film von Thomas Leif
[Quelle: SWR]
Zur “besten” Sendezeit strahlt die ARD heute Abend im Programm des SWR ab 23.35 bis 0.20 Uhr ein Feature von Thomas Leif aus. Titel: “Quoten, Klicks und Kohle. Der Kampf um die Zuschauer!“
In dem ARD-Feature “Quoten, Klicks und Kohle” wird der Kampf um Marktanteile, Profitchancen und Geschäftsinteressen an vielen Beispielen illustriert und mit den wichtigsten Medien-Managern Deutschlands diskutiert. Das Fazit des Autors: “Dieser Medienkrieg entscheidet nicht nur darüber, wer Sieger und wer Verlierer sein wird, sondern auch, ob die Medienlandschaft künftig allein von kommerziellen Interessen geprägt sein wird.” [Quelle]
Egal wie der Film am Ende aufgezogen ist: Ich will mehr davon. Ich will nicht nur in Blogs darüber lesen und schreiben. Ich will mehr medienjournalistische Beiträge, die kritisch den Wandel beleuchten, die kritisch auch die eigenen Versäumnisse, Befindlichkeiten und Ego-Interessen der Öffentlich-rechtlichen, der privaten Sender und der Verlagsbranche behandeln. Die Mehrheit der Menschen versteht die Art und Weise wie Medien in einer Gesellschaft funktionieren nicht. Ein Blick hinter die Kulissen kann hier Abhilfe schaffen, die Augen öffnen und zu einem kritischeren Umgang beitragen. Wishfull thinking, ich weiß, aber es ist zum Erhalt einer “echten” Demokratie zwingend erforderlich.
Klar, es wird Sieger und Verlierer geben, wie Thomas Leif es in seinem Zitat oben gesagt hat. Aber ich befürchte, dass die Mediennutzer nicht zu den Gewinnern zählen werden. Aber alleine das, dass die Medienkonsumenten erkennen, dass sie in vielen Fällen mit seichter Konservenware betäubt wird, auch dann, wenn sie sich nicht bewusst und gezielt betäuben lassen wollen, das wäre ja schon mal ein Gewinn. Nur wer weiß, dass er eigentlich am Ende immer verliert im großen medialen Schauspiel kann etwas dagegen tun und vielleicht erkennen, dass er die Wahlfreiheit hat.
Eine bisher nie da gewesene Vielfalt an Medienangeboten macht die Wahlfreiheit aber auch wieder zur Qual. Hier braucht es Wegweiser, Bildung und Mut – ja auch Mut – um zum Beispiel die eigene Stimme zu erheben. Seine Meinung öffentlich zu machen, deutlich zu machen, dass man eine Stimme hat. Ob das nun ein Blog ist oder ein Engagement in der analogen Welt oder beides ist zunächst egal. Ich glaube eine der Vorwürfe, die man “uns Bloggern” immer wieder macht, nämlich Selbstdarsteller, egomane Alleskritiker zu sein, basiert auf dem Missverständnis, das man es selbst (als redaktionelles System) besser macht.
Das zeigt sich am schönsten immer wieder bei den Qualitätsdebatten. Es wird über Qualität im Journalismus, in Blogs, im Web, im Fernsehen, im Radio etc. gestritten. Interessanterweise fehlen in der Regel aber die Akteure, die am Ende über Qualität ganz für sich persönlich entscheiden: Die Zuschauer, Leser, User. Da kommt man aufwändig mit Rezepstionsstudien, Fragebögen und Messverfahren daher. Auf die Idee, einfach mal von Angesicht von Angesicht mit den Menschen zu reden, die durch ihre Gebühren, ihre Abokosten etc. den eigenen Arbeitsplatz sichern, kommt man viel zu selten oder gar nicht. Und wenn, dann ist meine Beobachtung dabei, dass man sich nicht (mehr) in die Lebenswirklichkeit der “Zielgruppe” hineinversetzen kann. Und eben weil man dies nicht (mehr) kann wird allzuoft der fatale Schluss gezogen, dass die Leute einfach nur zu doof sind. Ne, die haben eine Meinung und die können sie auch auf ihre Art und Weise artikulieren.
Durch das Internet wächst mit der Generation der Digital Natives eine Gruppe junger Mediennutzer heran, die ihre Wahlfreiheit zu nutzen wissen wird. Für sie ist der Longtail der Mainstream und der jetzige massenmediale Mainstream der Longtail. Ja, so radikal würde ich das sehen. Und wenn man diese Sichtweise nur mal für einen Moment als Medienhaus zulässt wird klar, wohin der Allerwerteste so langsam hinsinkt… ;-)
Weiteres Material zum Film:
<li>Kurzes Video von <a href="http://www.swr.de/daserste/quoten-klicks-und-kohle/-/id=3436570/did=3460322/pv=video/gp1=3460322/nid=3436570/xc6mhf/index.html">Thomas Leif über seinen Film</a>.</li>
<li><a href="http://www.swr.de/daserste/quoten-klicks-und-kohle/-/id=3436570/nid=3436570/did=3459588/1ckweyp/index.html">Textbeitrag</a> auf SWR.de zum Film.</li>
<li>Mit Austrahling des Films wird es ihn auch On-Demand geben sowie Bonusmaterial: 11 Interviews in voller Länge.</li>